Radiofonía o radiodifusión, es un medio de comunicación que se basa en el envío de señales de audio a través de ondas de radio.
En 1873 el físico escocés James Clerk Maxwell formuló la teoría de las ondas electromagnéticas, que son la base de la radio. En 1888 el físico alemán Heinrich Hertz descubrió las radioondas. En 1895 el italiano Guillermo Marconi construyó el primer sistema de radio, y en 1901 logró enviar señales a la otra orilla del Atlántico. En 1933 Edwin Armstrong describe un sistema de radio de alta calidad, menos sensible a los parásitos radioeléctricos que la AM, utilizando la FM.
A finales de la década este procedimiento se establece de forma comercial, al montar a su cargo el propio Armstrong una emisora con este sistema.En los años 1950 la tecnología radiofónica experimentó un gran número de mejoras que se tradujeron en la generalización del uso del transistor.
Entre las décadas de los años 1960 y 1980 la radio entra en una época de declive debido a la competencia de la televisión y el hecho que las emisoras dejaron de emitir en onda corta por VHF (el cual solo tiene un alcance de cientos de kilómetros).
En los años 1990 las nuevas tecnologías digitales comienzan a aplicarse al mundo de la radio, aumenta la calidad del sonido y se hacen pruebas con la radio satelital, esta tecnología permite el resurgimiento en el interés por la radio. La misión de la radio consiste en promover la cultura democrática a través de la participación ciudadana que ejerciendo su libertad de expresión y derecho de información, proponga y realice formatos innovadores de comunicación.
Es importante mencionar el uso de la radio como medio de comunicación masiva ya sea de difusión, social o tecnificada, permite comunicarse a distancia, y posee una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen.
Ø Ventajas de la radio como medio de comunicación
Ø Emisión oral.
Ø Heterogeneidad de su audiencia.
Ø Accesibilidad y credibilidad de su mensaje.
Ø Es barato y técnicamente sencillo.
Ø Medio de comunicación más rápido e instantáneo.
Ø Mensajes sencillos y fáciles de entender.
Ø Posee un lenguaje y un código específico.
Ø Puede ser escuchada en cualquier lugar.
Ø Se caracteriza también por ser acusmática, es decir, es incapaz de proyectar imágenes, solo se apoya en el medio auditivo.
Deventajas de la radio como medio de comunicación social
Ø La radio no contiene visuales.
Ø No se debe utilizar para informar sobre un producto que el oyente aún no conoce.
Ø Algunos anuncios utilizan la estrategia del "teatro de la mente" para crear imágenes visuales muy efectivas en la mente de los radioescuchas.
Ø La aglomeración de anuncios pautados en la radio puede ser bastante grande, y esto distrae la atención del radioescucha.
Ø No existe una publicación impresa, su anuncio se transmite y luego se pierde.
Ø Las cuñas producidas por las estaciones utilizan talento de la estación.
La radio presenta el mensaje publicitario; un mensaje que, en esencia, persigue estimular una decisión de compra o cambiar una determinada conducta. Se trata, como se sabe, de persuadir, y ésta es una tarea relativamente sencilla para un medio con un ilimitado poder de sugestión
Un buen número de profesionales , han coincidido en múltiples teorías y consejos que, en realidad, tienden erróneamente a unificar la palabra radiofónica, admitiendo, por ejemplo, que la velocidad óptima de la locución se sitúa en un número determinado de palabras por minuto, que la entonación neutra (sin altibajos muy marcados) es la más recomendable, o que la actitud del locutor -con independencia de la tarea verbal a la que se tenga que hacer frente y del momento en que dicha tarea verbal deba llevarse a cabo-, ha de ser invariable.
